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JR東日本・JR東海・JR西日本・JR四国・日本航空（JAL）の5社が連携し、訪日旅行者を対象に「巡礼・精神文化」をテーマとした新たな広域観光の取組が始まりました。

本取組では、「出羽三山」「世界遺産・熊野古道」「四国遍路」を3つの核となるフィールドとして、それぞれの地域に受け継がれてきた自然や歴史、文化、精神性に触れる旅の価値を国内外へ発信。鉄道や航空、地域交通を組み合わせた広域周遊の促進や、海外メディア・Web広告などを活用した情報発信、各地域をめぐる多言語版「エキタグ」の展開などが予定されています。

出羽三山を舞台とする取組では、出羽三山神社での特別記念品の配布や、羽黒山参籠所「斎館」での特別メニューの提供、JR鶴岡駅でのPRなど、訪日旅行者に向けたさまざまな取組が展開されます。

（一社）DEGAM 鶴岡ツーリズムビューローも連携先の一つとして参画しています。
DEGAMでは、日頃より国内外の旅行会社やメディアの企画支援を行うほか、Webサイトを通じた観光情報の発信や、訪日旅行者の旅行予約のサポートなど、鶴岡への旅行を支える取組を行っています。
また、今年度は「山形庄内夏の観光キャンペーン」において、出羽三山神社および羽黒山参籠所「斎館」と連携し、羽黒山の香りをイメージしたノンアルコールジンのモニター提供を2026年9月まで実施しています。
こうした取組も通じて、出羽三山に息づく精神文化や自然、歴史、食などの魅力を海外へ発信し、世界から鶴岡・出羽三山を訪れる旅行者の誘客につなげてまいります。

　

詳しい内容については、JR東日本のニュースリリースをご覧ください。

JR東日本 ニュースリリース	JR４社・JALが巡礼・精神文化をつなぐ新たな広域観光の取り組みを開始 ～巡礼・精神文化に触れ、心と人生を豊かにする新たな旅の価値を創出〜
訪日旅行者向け特設ページ（Japan Travel）	Discover Japan’s Sacred Journeys Walk the ancient paths of Dewa Sanzan, Kumano Kodo, and Shikoku Pilgrimage (Shikoku Henro)